本文编辑:小秋同学

网站做好SEO优化务必改正的几个大问题

小秋同学 2019-12-23 08:34:02

简介我接触到SEO优化到如今,只在最开始几个月做过独立博客,过后就一直以来给公司提供SEO优化服务,虽说SEO优化的运用以网站...

我接触到SEO优化到如今,只在最开始几个月做过独立博客,过后就一直以来给公司提供SEO优化服务,虽说SEO优化的运用以网站站长及it行业居多,但传统式公司也慢慢关注起SEO优化了,因为我相信,SEO优化确能给公司创造高收益,也只能企业级的SEO优化运用,才可以充分发挥起更大的作用。

近些年,因为SEO优化的上手门槛低,SEO优化的发展趋势非常神速,大多数全民SEO优化的发展趋势,接踵而来的是不断出现出的SEO优化技术服务公司,也造成了现在这个行业极其混乱的状况。幸亏有某些SEO优化行业的顶尖人物和代表者,采取活动形式、勾通的形式来促进国内公司对SEO优化的关注和了解程度,让公司慢慢了解到SEO优化的实际收益,也让整个SEO优化行业慢慢变得越来越有序。

1、凭主观性选取搜索关键词

搜索关键词是SEO优化的基础,搜索关键词的选取关系到你选取的顾客群体是不是准确、你的网络营销是不是精确,所以搜索关键词的解析选取是SEO优化的基本建设。可是许多公司确是凭自身的主观性意识来选取搜索关键词,本质不容易花時间去解析数据,而许多SEO优化服务提供商都是顾客发过来什么样搜索关键词,就要去做什么,也不容易跟顾客一起去解析每一个搜索关键词的收益。这种,通常就造成SEO优化工作人员耗费非常大的精力后,把某种关键字优化上去了,结果给公司创造的效果却微乎其微。

例如某一个污水生产设备,做的商品是运用于行业场合,但却乐意花巨资把“污水”作为SEO优化的目标搜索关键词,原因是现在这个词搜索指数大,总流量高了获得顾客的可能性也就多了。他却不知道,这种做的投入至少八十%都被浪费了,他既不是这个行业的门户网站,也并不是污水处理的大品牌,这种的做法相对于寻找利益发展趋势的中小型企业而言,是毫无价值的。

好的搜索关键词策略应该是通过市场调查与数据统计分析过后得出来的,需解析获取流量的成本以及总流量的收益两个维度的数据。总流量的成本包括時间和所需投入量的人力、资源等,许多时候通常只关注到直接投入量,却没有把時间成本计算进去,我们碰到有些公司,在某一个产品线即将旺季的时候,慌忙启动SEO优化项目,结果等把排名做上去了过后,却已过了旺季,没了总流量,也丧失了可能性。总流量的收益在于此搜索关键词所创造的总流量中,真实的潜在客户所占比,这就需要在SEO优化的过程中持续关注数据,跟踪效果,才可以累积下来。

SEO优化顶目的网站关键词策略,应当由SEO优化人员与公司市场人员双方合作,以“专业人士+内行人”的方式,才可以建立一个有使用价值的关键词词库。

2、只关心网站首页

这看上去像是很正常,企业官网原本就没几个网页页面,并且许多人不清楚排名要以网页页面为单位的,许多公司也没有这些基本概念,认为做SEO优化就是说做一个网站的排名。结果就把全部的资源全部集中在首页上,最终不但能够提升的网站关键词有限,并且让全部网站的网页页面分布不均衡,提升过多并影响客户体验。

我许多时候跟公司的相关人员沟通时,不断的提醒他内页的使用价值往往更高,因为它是符合用户搜索意图的,能让网站关键词带来的流量使用价值更高。试想一下,用户在搜索某一产品名称的时候,进入的是一个企业网站的首页和该产品的详细网页页面,哪个更容易让用户留下来,很显然是后者。

3、SEO优化仅是发帖子推广

关于这点,我想许多想真正做好SEO优化的人都有碰到过,非常困扰。经常会有公司相关负责人说,你们SEO优化不就是说在许多平台上不断的发布推广信息、做外链嘛,还有网站要天天更新嘛,我们只是不想专门请这样的人来,难于管理,所以才交给SEO优化服务商。

对于这类误区,我也无可奈何,只能不断的解释,难怪有人说SEO优化的工资低、SEO优化是白菜价,那是因为你所在的公司(或你所服务的客户)认为SEO优化是一顶目实习生就能做的工作。

实际上,这也是许多SEO优化人自己造成的,看看遍布互联网的垃圾信息就知道了,我很难理解一个企业官网上,为了SEO优化而天天更新一些对公司和用户没有任何帮助的文章是做什么用。还说更新许多文章,可以增加收录,这样就可以带动网站权重,提升其他网页页面的排行。我不知道一个没有用的网页页面,对其他网页页面的排行有什么用。

实际上,SEO优化是一项营销与技术相结合的工作,是对公司非常有使用价值的一种互联网营销方式,就算是发帖子这类最底层的工作,也需要有策略的支持。

4、SEO优化的使用价值仅在于排行

SEO优化就是说做排行,这话听起来没错,SEO优化的结果就是说在SERP上的关键词排名,不过其使用价值绝不仅仅在于排行,从销售的角度来说,SEO优化将网站关键词提升了排行,并不是没事了,而是要让客户迅速发现,并点击这条链接,进入到网站对应的网页页面,这才算是完成了SEO优化的基本工作。

但仅仅是到此吗,获得了流量就可以?也不是的,SEOer更应该协同市场部门和技术部门,进行网站用户体验的优化,以及内容架构的优化,以提升客户的体验和转化率,SEO要做的不仅是获得流量,还应该想方设法把流量变成留量。

但还不限于此,如今已进入整合时代,SEO人员应该以SEO为圆心,整合各种资源,建立一个流量和品牌的生态圈,最大化的提升流量价值和品牌影响力。

可能有人会说我刻意把SEO夸大了,我认为SEO更多的是一种策略和思维能力,是可以跨平台的,具体看你怎么应用了。

5、SEO仅是比竞价排名便宜

这是很多中小企业选择SEO的原因,它比竞价排名花费低,更便宜。如果仅仅是基于这一点,我倒认为竞价排名可能更适合他,虽然贵点,但见效周期短,非常有利于测试和分析。

从企业利益的角度,SEO是可以跟PPC共存的,而不应互相排斥。实际上SEO并非便宜,从短期来看,SEO往往比PPC的成本更高,但SEO的一个好处是其特有的持续性和叠加性,这是PPC所不能比的。

要做好SEO,需要看长远,不能在乎短期利益,有些企业为了摆脱PPC的烧钱不断,荒不择食的选择SEO,为了追求快速效益,急功近利,最终的效果却不尽如意。SEO是不便宜的,但它所带来的效益是能不断累积叠加的,这是很多营销方式所不能做到的。

6、SEO交给服务商自己不用管

这一点恐怕很多企业都会出现这样的问题,SEO项目启动后,就不管不问了,究其原因,一是可能企业内部不重视,二是服务商也没有很好的沟通汇报机制。


我开始也提到过,应当由SEO优化人员与公司市场人员双方合作,以“专业人士+内行人”的方式,共同努力才能做好,如果一方不管,一方拼命去做,得不到反馈也不了解市场,是很难发挥其功效的。

好的SEO优化项目应当是由公司方和SEO优化服务方相互配合,并由彼此相关人员组成的项目组来执行,这样能在执行的时候紧跟市扬的趋势,做到有目的性的对策,并根据实际效果反馈立即修改对策,改善小细节。


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